微信小程序开闸，旅游企业如何谨慎挖掘新红利？

小程序最多可生成10000个带参数的二维码。

小程序不是单一功能工具，而是完整服务中的一环。

张小龙在公开课中揭密万众关心的小程序“入口”答案——没有入口，的确让大家很意外。按照他的描述，小程序的入口重在线下扫码，解决现实场景需求。对于线下场景，张小龙举了两个例子：车站不用排队，扫码购票；公交站扫个码，就可以看到下一趟车什么时候来，很符合人们“任性”使用的特点。

出差和旅行，也是很多人会经历的一个线下场景。但对大多数人来说，差旅并不是高频的事项，为此，在手机中下载一个App，占内存不说，长久不用，忘记密码也是个问题，这是其一。

其二，经常出差的人几乎都有只住一个品牌酒店的习惯，要在“大杂烩”的平台上找需要的那个酒店，单单搜索步骤就很冗长。

还有，综合服务丰富的酒店，在大平台上基本只有住房的详情，而综合服务，介绍寥寥无几，这对于酒店的推广很不利。

公开课上演示的5个小程序当中，其中之一是关于酒店预订的小程序，由提供全微信应用的智慧酒店服务商——金房卡，为碧桂园国际凤凰酒店开发。

萤连长受金房卡邀请，亲自上手体验了下该小程序，功能很直观。

1.订房：与普通APP类似

点击链接（线下扫码也是一个入口），微信直接登录，进入页面之后，先确定用户的位置，根据位置查看附近的碧桂园酒店，对于只想住碧桂园酒店的用户来说，不会有其它信息的干扰。页面显示包括价格、评论等信息。选择好酒店后，可以进行下一步房型选择，订单提交以及订单完成。

单从预订环节来看，与普通的酒店或在线旅游APP非常相似。小程序在此环节取胜的关键点是，用户信息的一键完成和无需下载APP。由于微信拥有单独的用户帐户和精准信息，在预订时，用户无需输入自己的名字，系统会直接显示出用户姓名。

按照这个逻辑，用户为了更加方便的使用产品，会促进微信生态更多真实用户信息的达成。

2.商城：周边延伸商业探索

商城是碧桂园酒店小程序是一大特色。酒店的餐饮、温泉、SPA等增值服务在小程序中有了专门展示的窗口。此外，根据酒店的位置，还拥有周边景区门票的优惠购买权限，对于酒店、房客、周边景区是共赢的。

而传统的APP只是物理性的介绍酒店产品，并付上购买链接，互动性和周边延伸影响能力弱于小程序。

有专家分析，小程序在用户差旅中可能会实现这样一种场景：用户在机场或车站扫码（小程序），购票小程序上买完票之后，它会扮演酒店小程序的入口，根据用户的购票目的地，提供酒店选择，用户在酒店小程序上定好酒店之后，下了飞机或其它交通工具，会再给用户一个打车的入口，用户无需输入酒店地址，会根据之前定的自动匹配。整个过程，用户只需主动进入一个入口就可以。

而小程序的运营更趋于联动、体系化。一个小程序不再是单一功能工具，而是完整服务中的一环，要求开发者或运营者，除了自身功能，重中之重是如何更好的与上下游服务对接、合作、推广。

小程序页：让用户自行给商家提供精准数据

据萤连长所知，酒店小程序很可能也会参与“拼团”的玩法，事实上，微信是做“团购”的天然优质土壤，特别是淡季，把房间的“凑单”信息分享出去，有共同需求的人参与其中，凭借强社交粘性，既能快速成团，增加了酒店的入驻率，又减少了房客的成本。

其实，小程序优于App的特点，不仅仅是不用下载、安装。

金房卡创始人韩义注意到“小程序页”的概念，它可以实现用户分享出去的页面就是用户所在的页面，而不是一个主体，让收到的用户打开的页就是分享者想让他看到的页。而且页面的数据是根据状态实时变化“活信息”，比如上面说的拼团，拼团内容，拼团状态，分享者是都可以看到实时信息的。

上周，微信公众平台也上线小程序二维码，便于商户线下推广。

在“设置”中查看小程序的正式二维码，该二维码只用于访问小程序线上正式版本。

通过接口获得带参数的二维码，最多可生成带参数二维码10000个（相当于最多可以拥有10000个来源数据，这对商家做渠道来源分析起到至关重要的作用）

商户可以通过小程序准确了解到用户来源于哪个功能的页面，比如酒店预订小程序，APP只能获得用户点击量和购买量，但不可能知道用户点击的是大床无烟房（非成交）。

就像腾讯高级PM刘永峰所说：传统的App模式，是一种信息孤岛，而微信小程序，消除了这种信息孤岛，让小程序和小程序之间，能够自由的联通，让每个小程序，都成为入口。