白鹭时代:在H5页游和小程序的风口上

H5是近年的流行词之一。当我们在谈论H5的时候，我们可能指涉的是，某类在朋友圈里疯传的营销页面、或者一款爆红的手机页游。但这实际上，H5全称HTML5，是针对超文本语言HTML的第五次修订。

乔布斯在2010年说：“没有人愿意使用Flash，全球已经开始步入H5时代。”这一口号无疑指引着产业发展，也让创业者欲借东风跃跃欲试。作为HTML5移动技术与服务提供商，白鹭时代创立于2014年，同年推出针对H5页游的游戏引擎——白鹭引擎1.0，后于2016年推出针对轻应用开发的青雀平台。白鹭时代先后获得顺为资本、经纬资本、深创投等机构的风险投资，并于2016年3月登陆新三板。据其发布的《股票发行认购公告》，白鹭时代在2016年12月获得新一轮6800万元融资，参投者包括机构和个人。

白鹭时代创始人兼CEO陈书艺告诉投资中国网记者，白鹭时代过去两年主要着力在技术平台和整个开发者生态底层建设上，预计将在2017年从四个方向着力商业化，其中包括游戏发行、广告、基于引擎和开发工具的服务以及教育。

白鹭时代创始人兼CEO 陈书艺

白鹭引擎：H5游戏领域第一引擎

陈书艺叙述，一个好的APP游戏可能需要50-300人，而一个H5游戏可能只需要十几个人。H5游戏在架构、内容等方面相对更薄，攻占的是游戏玩家的碎片化时间。近3年来，H5游戏的活跃人群增长平稳，且还未到达顶点。

陈书艺创立白鹭时代之前，曾是奇矩互动的创始人和CEO。2011年到2013年，奇矩互动之下的一个事业部开始投入H5内容创作，烧掉了两三千万元，却没有成功。那时，H5还没有成型，没有统一的技术标准，没有开发引擎，也没有推广渠道。

等到创立白鹭时代之后，陈书艺决定先统一技术标准，做出开发引擎，再通过商务合作推动全行业去开放渠道。“这个干成了，那些做内容的自然就挣着钱了。然后我就跟做内容的、挣钱的人去分钱。”陈书艺向投资中国网记者回顾自己的创业思路。“因为你先铺路，才能在两边盖店。我们上来就想开个便利店，然后路也没有、店也没有、水也没有，什么都没有，在那开一个店，根本就没有人来。”

事实上，2014年白鹭引擎1.0推出的时候，就受到了手机页游开发者的欢迎。同年，《围住神经猫》成为通过白鹭引擎1.0打造出的第一款爆款页游。陈书艺回忆起当时的情况：“它每小时都在呈几何倍数增长，吸引超过一亿的用户，就用了不到70个小时。”此后，白鹭引擎陆续迎来休闲游戏《愚公移山》、中重度游戏《传奇》的爆发。

白鹭引擎首席架构师王泽认为，《围住神经猫》的爆红，让白鹭引擎成为了事实上的HTML5游戏第一引擎，尽管它发生得有些“比较意外”，但“有时候运气也是实力的一部分嘛”。王泽参与了白鹭引擎从1.0到4.0的进化历程，将白鹭引擎的成功归功于团队的3点特质。第一，团队务实，关注行业里的最新变化，为这些变化提供有前瞻性但靠谱的解决方案;第二，团队敢于挑战自我，从白鹭引擎1.0到如今的4.0，引擎的五个核心模块已依次完全重构，以保证为开发者带来最好的开发效率与运行效率;第三，在推翻自己的同时，注重“向下兼容”，会做大量的工作来保障之前的开发者可以继续使用并快速升级到引擎的最新版本。

事实上，在开发白鹭引擎4.0的过程中，王泽就和引擎团队一起同某游戏开发团队工作了近两个月，实地搜集需求，提供解决方案，并最终将这些解决方案汇总为白鹭引擎4.0的核心功能;此外，白鹭引擎4.0还将帮助开发者打造3D手机页游。对此，陈书艺表示，H5的3D游戏依然不会把内容做得特别重，但是在表现力、品质上“会有质的飞跃”。

白鹭时代联合创始人 张翔

青雀：在微信小程序的风口上起飞

白鹭时代联合创始人、青雀移动总经理张翔认为，小程序的发布印证了互联网下半场的来临。

“在移动端我们现在用的APP都叫‘端’，但是这种APP跟APP是割裂的，所以我们认为这种APP之间也应该用一种H5技术直接可以打开。”而这种可以直接用H5技术打开的APP就叫webAPP。

在张翔看来，webAPP的应运而生，源于头部的马太效应加剧，即微信、今日头条、美团等头部APP越来越强，创业者再做一个能超越它们的APP可能性很低。在这个格局上，头部APP为了增强自己的竞争壁垒，会自建第三方生态。例如微信推出了订阅号、服务号，今日头条推出了头条号——公众号本身也算webAPP的一种。但webAPP不再依托360、91手机助手等流量分发渠道，因此它能打破渠道垄断，从而降低创业者的开发成本和推广成本，实现“内容为王”。张翔推断：“从产业上说，未来创业会形成这样一个创业格局是十来个超级APP加无数多个webAPP。”

“这难道不是从过去流量分发的‘寡头时代’，进入新的寡头时代吗?”投资中国网记者反问。

张翔对此的解释是，这不叫寡头，因为相对于流量分发渠道，超级APP会更多，换言之，移动互联网的入口会更多元。

轻应用不是一个新兴事物。谷歌早在2010年就推出了webAPP，之后UC、360、百度陆续在国内推轻应用。但张翔认为，小程序是最有前景、最有可能做成的轻应用。这不仅因为微信作为一个最头部的应用，有8.5亿人次的月活;还因为微信打造了轻应用的使用场景，而且作为一个头部流量入口，它的黏性极强，具备开放能力，而天然的IM关系链使得轻应用有了传播的土壤;此外，用户已逐渐习惯通过微信的支付功能实现碎片化支付需求。“这几个能力非常非常关键，也就意味着目前微信是最适合做小程序的，而且最能够做成的。”张翔显得非常笃定。

2015年，张翔在白鹭时代内部成立了青雀平台。青雀平台的目标是建设一个免费自助创建轻应用、webAPP的平台。它提供积木式的模板，用户可以将视频、图文、音乐、导航等功能简单拖拽，从而快速创建一个移动应用。基于张翔对微信小程序的看好，青雀团队在2016年8、9月便开始着手向小程序的开发平台进行升级，11月搭建完毕，“从开发平台到面向行业的开发平台，面向程序员的组件商城，还有外包平台、社区等一系列综合服务，专门做小程序”。

张翔说：“为什么我们如此重视小程序?(因为)它不止可以带动一个新生产业的发展，更能帮助传统行业加速移动互联网的进程。”而这对于已经转型的青雀平台而言，无疑是一次机会。

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