小程序诞生半月平淡如常：没有颠覆没有变革

多个金融类小程序被叫停，今日头条小程序也曾短暂出现停摆现象，罗辑思维团队旗下小程序“得到plus”更是于近日宣布停止服务。种种现象叠加，风口上的小程序甚至被质疑“可能不行了”。但任外界流言四起，唯有腾讯岿然不动，该怎么办还是怎么办。

[如是我闻]小程序诞生半月未满。平淡如常，没有颠覆、变革已是行业共识。

但同时，也是风声不断。多个金融类小程序被叫停同时，今日头条小程序也曾短暂出现停摆现象，罗辑思维团队旗下小程序“得到plus”更是于近日宣布停止服务。昨日在小程序中搜索“得到plus”得到的结果，已变成“未搜索到相关小程序”。

种种现象叠加，风口上的小程序甚至被质疑“可能不行了”。但任外界流言四起，唯有腾讯岿然不动，该怎么办还是怎么办，笔者数次向腾讯方面寻求小程序相关统计数据，都吃了闭门羹，“官方没有数据出”。微信公众号“微信公开课”则依旧按照一周一次的节奏向读者推荐、征集小程序。

为什么逃离小程序？证监会回应是基于安全因素考虑，暂停了小程序内基金的交易功能，包括申赎、定投等。罗辑思维呢？其官方回应道出了真相：本想做一个轻量级服务，但过程中发现技术难题无法攻克。加之创业团队开发资源有限，所以不再投入精力做小程序了。

什么样的技术难题我们无从得知，但按照多个开发者的说法，小程序的开发程度只是略高于H5页面，外界猜测可能涉及“得到”里的知识付费内容，这里是绕不开的苹果规则———付费项目若为虚拟物品必须通过APPSTORE进行支付，由苹果参与分成，苹果用户在网易云音乐、喜马拉雅FM等应用内购买内容，同样需要走这一流程。小程序则禁止了虚拟物品的买卖，做知识付费生意的罗辑思维，想要通过小程序来引流，恐怕难上加难。

更重要的恐怕还是“创业团队开发资源有限”背后的逻辑。对于一家创业公司而言，集中精力做好一款产品，将之做到极致并做得成功，这是再好不过的。

只是罗振宇本人在朋友圈贴出的是一段比较暧昧又挑动人心的话：“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”———难逃炒作嫌疑。回想当初撤资papi酱，逻辑思维官方也是类似的套路，前期高调对外拍卖、发声，后期默默撤资，罗振宇本人再来一句“其实就是下个决心，专心做自己的事”，回应了事。

不一样的事件，却是相似的套路，逻辑思维收获的都是大量的曝光，“得到”这款产品也随之更广为人所知。不能否认，“得到”、逻辑思维知名度提升更大程度上应该归功于其在内容、社群运营方面所取得的成绩。但对于逻辑思维来说，这无疑又是一次低成本高收益的事件营销，而papi酱当时遭遇的几多唱衰正如今日的小程序的“药丸”。

回到小程序来，若逻辑思维们带着传统的流量入口思维来看待小程序，路肯定是走歪了。正如此前多位创业者所反馈的那样：小程序具体后路将如何尚未可知，但微信这么大的流量不可能放过，至少要试一试。

但实际上，“微信之父”、腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙从最开始便提醒：小程序不是流量入口。但微信光环之下，绝大部分人显然已经忘记了这最重要的一点。

2017广州微信公开课上，张小龙用很长的一段时间解释了什么叫小程序，在他口中，小程序脱胎于公众号，却又完全不同于公众号，张小龙将之形容为“PC时代的一个网站”。在腾讯对外公布的张小龙的官方讲话稿中，“PC”一词出现了42次，“网站”36次，“浏览器”4次。从程序员的角度来讲，这是一个能够运行程序的程序。而从目前来看，多个小程序中的功能也极为有限，远无法与原生APP相提并论。

然而，这些大抵都被忘得精光了。如果说微信并不克制，那么外界对于小程序的反应明显更疯狂。

当然，不能说小程序完全没有引流作用。荔枝FM副总裁李泽隆便告诉笔者，小程序给APP带来了更多的下载量，但没有全部转化，新增用户到转化为APP用户需要一个过程。

需要再强调的是，小程序带来的机会，更多在于线上线下的结合。细心的用户可以发现，“微信公开课”两周来两次推荐的小程序，都是具备线下使用场景的案例，例如查公积金、逛景区、唱K、快递、查雾霾、医院挂号等。微信的引流作用，对于线下传统商家来说，才是更明显的。

小程序不是流量入口，用张小龙的话来说，“把小程序想象成是PC时代的一个网站的话，我相信会帮助大家更好地理解什么是小程序。”其展示作用可能更强一些。但小程序也是流量入口，用李泽隆的话来说，目前是先做好内容留住新增用户。纵使成功如腾讯、如微信，也不是所有创新都能有颠覆。所以，放低期望值，做好自己的事吧。

南都经济评论员：李冰如

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