APP横行的时代，小程序商城给企业带来如何的变化？

【小程序部落】近两年，关于互联网，我们听到较多的一般是互联网红利期已过，互联网新增人口下降、包括BAT在内的巨头们增速放缓，越来越多的互联网企业越做越重叠，固有的流量池被不断的瓜分、细化。

然而，在2017年的上半年，在互联网刮起了一阵“小程序”风暴，据第三方数据显示，7个月来，小程序用户总共实现了13倍的增长，仅8月8日微信无现金日活动，短期内，新增数千万用户，种种数据让大量商家知晓了小程序存在的意义。

在这个流量即金钱的时代，商家开始大量的涌进这个市场，京东、苏宁易购都开发了多用户小程序商城。为的是解决互联网红利消退期平台和商家的导流问题，也能够借势微信庞大的流量，提升商家在微信平台上的转化率。

由于微信拥有良好的生态环境与丰富的场景模式，从而形成了一个非常大量级的流量温床，之前支持商家的微店或者是一些个人微商，基本都收效平平。3月份，小程序的出现，由开始的不温不火到如今的大势所趋，也印证了用户习惯的改变，点燃了商家们的期望。

微信小程序商城的线上引流方式有很多，如附近小程序、搜一搜、扫码、公众号群发等。即用即走的小程序使用起来更为简便，节省了下载APP的使用流程。与以往的H5微商城不同的是，微信小程序商城背靠的是9亿的用户群体，只要引流合理，就能很好的完成导流转化。正如京东商城开发微信小程序商城，一定程度上可以看出微信小程序能够在“展现-引流-转化”上给予B2B2C商城全新的帮助。

另外，相比较B2C商城小程序来说，B2B2C商城小程序具有天然极强的导流属性，能够建立自有生态联盟或生态系统达到相互引流作用。例如京东购物小程序，除自营店外，所有入驻商家在推广店铺商品时，都能够为京东购物小程序导流，商家们可利用灵活个性的微信小程商城，实现低成本的引流。另外，通过丰富的营销活动，能够更好实现更高的转化率，促成复购。具体来看，可分为以下几个方面：

1.用户来源广

用户是B2B2C商城小程序的“启动资本”，自营店和入驻商家都可以通过微信线下二维码、微信搜索页面、公众号关联相关小程序、公众号自定义菜单跳转小程序、好友对话栏以及微信群分享、微信发现页面“小程序”栏目、“微信钱包”第三方服务、长按二维码、附近的小程序等等，将用户导入到小程序商城。

基于微信不断开放的入口，小程序商城的用户入口不断增多，B2B2C小程序商城有自营店和N家入驻商店不断为其进行导流，提供新的客户。裂变式传播造就新一轮螺旋式上升的用户获取途径。

2.提升留存率

商城都会存在用户流失的问题。对于B2B2C商城小程序来说，如果支持多种营销活动，用户的留存率和复购率能大大提升。笔者做过一些调研，发现绝大多数开发商还在观望之时，HiMall多用户商城小程序已经抢占了第一波流量红利，因为市面上同类型的B2B2C商城小程序极少，一般功能比较简单，有的甚至连商品分类页都没有；HiMall多用户商城小程序支持店铺首页可视化编辑；营销活动支持满减、会员折、优惠券、限时购、积分、签到等，对于运营整个B2B2C商城的企业来说，无论是自营店还是入驻商家的引流都提供了比较有力的支持。

总而言之，B2B2C商城小程序从内核上来说，体量较大，它囊括的是平台和入驻商家的商品，在用户的导流和转化上，都提供了一种新的途径。