微信竟然可以让“搜一搜”直达小程序了！又是一个突破口吗？

【小程序部落】在小程序发布“搜索直达”功能之前，要搜索小程序主要是通过微信的“搜一搜”或在小程序搜索框中搜索特定关键词，微信就会在搜索结果中，直接展示小程序内部的数据。

但，对于微信而言，即使“搜一搜”功能背靠大量内容资源的公众平台，但绝大部分用户查找信息，依然会使用百度、Google 等传统搜索引擎。

微信意识到，单纯依赖公众号的内容，已经不能说服用户去使用“搜一搜”，提供传统搜索引擎无法搜索到的内容会更有效。更多针对服务和线下的小程序，就为“搜一搜”提供了这样的突破口。

有了“搜索直达”功能，用户在不启动小程序的情况下，就可以直接通过微信，对全网小程序提供的信息进行检索，进一步提高微信搜索功能的竞争力。

对于小程序开发者和运营者而言，“搜索直达”功能的好处是显而易见的。当用户直接在微信中搜索与自身服务有关的关键词时，微信就能显示小程序中更丰富的内容，吸引用户进入小程序。

“搜索直达”虽然有利于微信的“搜一搜”更受用户青睐，也能增加小程序的曝光和使用，但是，刚刚释放的“搜索直达”依然存在较多问题。

1）

微信对于开放“搜索直达”的步伐相当谨慎，如今只有部分小程序参与测试，其他小程序想要享受这一功能带来的好处，可能还需要一段时间。

2）

搜索显示的排位问题。每一次的搜索中，假如会出现多个小程序内容，那么排位顺序的依据是什么呢？如果每次显示的小程序内容有限，又是根据什么依据来选择显示的小程序内容呢？

目前，微信官方暂时还没有针对“相同关键词”，提出具体结果排位政策。相同关键词的小程序展示问题，微信暂时还没有很清晰的解决方案。

3）

搜索词的关联问题。如果要在“搜索直达”中需要完成搜索电影出现购票小程序这一个行为，那么就需要做一个类似动态关键词的机制。

如果这个机制可以完成，那么“搜索直达”就能变得更加有价值，但是这个机制的发布需要谨慎，因为可能有一些小程序会利用这个能力进行“广撒网”，让自己的小程序“只要搜索就能被看见”。

那么，这个功能发布以后会带来什么影响，这背后，究竟微信在下一步什么棋？

首先，小程序的曝光量会有所增加；其次，用户对于小程序的使用路径缩短了。　“比如旅游类的酒店和机票预定的小程序，本来完全是两个类别，直达使得用户不需要二次点击。对于手机售后来说，用户查询附近售后门店和配件价格也变得直接。”

微信最大的目的，当然是为了让小程序继续爆发，等到公众号“自立门户”之后，让小程序成为微信的主要流量聚集地。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》报道，截至2017年6月，我国手机搜索用户数达5.93亿，使用率为81.9%。

今年3月5日，马化腾在十三届全国人大一次会议接受人民日报记者提问时透露：在刚刚过去的春节，微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。

也就是说，微信月活用户数量已远超移动搜索用户数。而作为使用频度最高的社交工具，无论是用户粘性还是使用时长，微信都具有其它平台无可比拟的优势。

早在去年4月，微信就开始在“搜一搜”里测试站外搜索功能。现在，微信又开始内测小程序的搜索直达能力。

这背后包含的，是搜索排名、关键词广告、竞价排名、周边增值服等服务在内的巨大商业价值。微信，可能正在下一盘移动搜索的大棋。