抖音小程序是头条应对BAT三家有力的筹码！

我们都知道在去年小程序行业混乱的时候，BAT三家小程序都已经取得了非常好的效果，头条自然也不会放弃小程序，在去年也开始布局小程序市场，在抖音上上线了小程序，那么抖音小程序会有什么作用呢？

最先上线小程序的微信基于庞大用户的流量，得以让更多的商家进入到微信生态中，加上微信支付，得以完成微信小程序的商业闭环生态。而百度的智能小程序，却是一个连接其各个产品的开放生态体系，并且冠以ai这个生态。

支付宝作为后来入局者，其优势在于线下的支付场景，整体布局也是基于自身电商性质的生态，主要为更多的商家和服务布局，从高德、饿了么等就可以看出。Bat三家都在利于自身的优势去布局自己的小程序生态，而头条上线抖音小程序，同样的也是在布局自己的生态。?而抖音就是布局的第一步。

BAT三家的流量壁垒都非常强大，并且都已逐渐完成自己的小程序生态搭建，相比于bat今日头条流量依然不够，这么看来，今日头条在小程序的入局已经晚于微信、百度、支付宝，而在起步上就已经落后一大截的今日头条，目前如何追赶上其他三家才是最重要的阶段。

目前，今日头条在日活和流量上暂时还难以超过bat三家，但旗下产品的矩阵相对bat三家却是最大的优势。雄墨商业观察认为，在多家巨头入局小程序的当下，竞争和挑战也在加大，而抖音推出小程序，在丰富内容的同时，也为头条应对bat三家再添了一个有力的筹码。

抖音小程序将成为有力的变现工具

随着用户在小程序上面停留的时间越来越久，小程序也一直在不断扩展各种各样的商业变现方式，拼多多、跳一跳、享物说都成为其中的爆款产品，小程序俨然成为了一个创业孵化地，对于品牌商而言是发展自身的机会，对于互联网巨头来说更是流量变现的来源。数据显示，今日头条系App的总体用户使用时长占比为10.1%，超过占比7.4%、位列第三的百度系，次于占比47.7%的腾讯位列第二。相较于2017年，2018年腾讯系独立App使用时长占比降幅达到6.6%，头条系占比则增长6.2%。这也就意味着，使用头条用户的人越来越多，并且逐渐在抢夺原本属于BAT的部分流量。

今日头条旗下的短视频有抖音、火山短视频、西瓜视频等，有了小程序后，平台与用户之间的粘性无疑更强，未来用户在其停留的的时间相对来说更长，这对于头条接下来孵化产品而言更有利。对于急切突破内容产品的今日头条，如今有流量、有用户，如今有了小程序，探索变现渠道就更为轻松了。雄墨商业观察认为，在变现领域，未来游戏类小程序将是抖音变现的一个重要领域，游戏和小程序的结合具有天然优势，这对今日头条来说是毋庸置疑的。其次，抖音短视频遍布吃喝玩乐的地理性质，也会让更多的商户加入小程序中，未来从线上延伸到更多的线下消费场景。

如今看来，抖音已经达到用户流量增长的顶峰，头条在抖音上推出小程序正是急于开拓流量变现的新模式。未来游戏和电商垂类小程序，也正是抖音真正变现的渠道，而头条除了在流量变现方面探索之外，也在意图将自己打造为一款不同于微信的国民超级app。