小程序瞄准线下服务业



微信小程序近日上线后，朋友圈里都在喊可以卸载手机App了，甚至说“小程序干掉了App”！但事实并非如此。

小程序干掉App说法并不准确

“手机App太多了，我的16G根本不够用，小程序一来，我可以放开删了！”高女士说。不过，她发现，除了京东购物之外，小程序中并没有淘宝、蘑菇街等她经常使用的购物类客户端。

有了小程序真的可以卸载App了吗？“没那么简单。”西安南郊某学院高级工程师崔岩1月10日对华商报记者解释，目前通过小程序进入的应用，普遍都比App应用提供的功能少。比如，用小程序进入京东，授权用户是临时用户，不是平时的京东用户身份，这样就会丧失一些功能。

崔岩介绍，目前小程序更适合替代低频使用且功能较单一的App，不需要下载App占用手机空间，只在需要时通过小程序打开就可以完成预订。

信息消费联盟理事长项立刚表示，小程序并不能替代所有的App，因为后期面对各种各样的应用，必须需要强大的技术能力来支撑，这点小程序实现起来较为困难。

强化微信支付在支付领域的地位

不是“干掉”App，那么小程序盯上了什么？

目前，在第三方支付领域，竞争最激烈的莫过于微信支付和支付宝。支付宝曾占据线上支付市场近乎垄断的位置。2013年微信支付诞生之后，微信支付在线下快速应用。2014年春节，微信红包引发“全民”狂欢，直接为微信带来上亿人次的绑卡用户，做了支付宝8年干的事。

华商报记者在使用微信小程序时发现，以大众点评为例，在独立的客户端提交订单后，用户有数种支付方式：银行卡、微信、支付宝等支付，但在小程序里使用大众点评就只能有一种，那就是微信支付。

独立互联网分析师付亮昨日对华商报记者分析，微信率先推出小程序，将各种第三方支付方式归集到一个入口，从强化其支付领域的地位来看，微信小程序无疑使微信支付又多了一个进攻的利器。

目标是将线下服务业连接到线上

“小程序真正的入口在二维码上，未来更多希望小程序的启动是扫二维码实现。”微信创始人张小龙曾这样说。

天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在接受华商报记者采访时表示：“小程序的使命是：将线下包括服务业在内的各种生意，用小程序连接到线上。所以，小程序主要是给O2O用的，它的二维码只能用手机摄像头扫码识别。”

魏武挥说，想像一个场景，顾客进入了一家饭店，扫了饭桌上的一个二维码，得到一个小程序。这个小程序能够完成点餐功能，不用排队，还能买单结算，用完即走，银货两讫。在这个场景中，顾客没有负担，如果让人只是吃顿饭就要下一个饭店App，实在过于夸张。“小程序最终的目标是将线下服务连接到线上来，从而连接到腾讯的生态中。”魏武挥说。

在付亮看来，微信支付或许只是暂时的领先，“未来不会是微信独有小程序，阿里、百度等其他公司都有机会提供小程序，这样一来，支付方式还有可能是多样的。”

对手机流量费用基本不会有影响

微信小程序会对手机流量有什么影响呢？付亮认为，App可以充分利用手机的硬件性能，减少重复使用对网络的压力，也可减少用户使用过程中发生的流量。使用小程序进入应用，手机流量会略有增加，但对于用户来说影响并不大，因为流量资费在降低，移动上网费用越来越便宜。

华商报记者从西安某移动运营商一位张姓客户经理处了解到，电信运营商通过定向流量、免流量或者安装使用APP送流量等多种方式，将移动上网流量资源作为融合营销的资源，为App的安装、活跃等提供帮助。例如客户在购买手机时，手机上就已经预装了很多App，并且无法删除。而当部分App被小程序替代后，移动上网流量将更加集中在微信上，这对于运营商来讲，流量的经营业务可能会有所改变。

项立刚认为，微信小程序对手机流量基本不会有影响，预装App赠送流量这种营销模式也将会被逐渐淘汰。 华商报记者 王静

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